تکنیکهای مخفی تولید محتوا که فقط حرفهایها بلدند
در دنیای دیجیتال، تولید محتوای جذاب یکی از مهمترین فاکتورهایی است که میتواند مخاطبان را جذب کند و آنها را به تعامل وادارد. اما چطور میتوان متنی نوشت یا ویدیویی ساخت که خواننده را تا انتها نگه دارد و حتی او را ترغیب کند تا آن را به اشتراک بگذارد؟ بسیاری از تولیدکنندگان محتوا به تکنیکهای کلی مانند انتخاب موضوعات جذاب و رعایت اصول سئو بسنده میکنند، اما حرفهایها از روشهایی استفاده میکنند که کمتر کسی از آنها خبر دارد!
در این مقاله، ۵ ترفند مخفی را بررسی کردهایم که متخصصان حوزه تولید محتوا برای افزایش تعامل و جذابیت نوشتههایشان استفاده میکنند. اما این پایان ماجرا نیست! در ادامه، نکات تکمیلی و سوالات پرتکراری را هم آوردهایم که میتواند به شما در خلق محتوای حرفهایتر کمک کند.
۵ ترفند مخفی تولید محتوای جذاب
۱. احساسات مخاطب را برانگیزید
همیشه پستهای احساسی، پتانسیل بیشتری برای ایجاد تعامل دارند. اکثر مخاطبان، محتوایی را که احساسات خاصی مثل خشم، شادی یا ترحم را منتقل میکنند، بیشتر به اشتراک میگذارند؛ چرا که دوست دارند تمام دوستان و اعضای خانوادهشان هم این اثر را ببینند و دقیقا همان احساسی را که در خودشان برانگیخته شده، در واکنش آنها هم ببینند.
بر اساس بسیاری از تحقیقاتی که روی محتواهای مختلف انجام شده، نوشته، عکس یا ویدیویی که حس کنجکاوی، شگفتی، حیرت، عدم قطعیت، تحسین و علاقه را در مخاطب ایجاد کند، شانس بیشتری برای اشتراکگذاری دارد. بنابراین، اگر میخواهید ریلز اینستاگرام، ویدیوی یوتیوب، پست کانال تلگرام یا مقاله بلاگتان میزان زیادی Share به دست آورد، هنگام تولید محتوا، سعی کنید حتما یکی از این احساسات را در مخاطب ایجاد کنید.
۲. از محتوای چند رسانه ای استفاده کنید
این حقیقت نه بر من و نه بر شما پوشیده نیست که پستهای تصویری، در جذب مخاطب بهتر عمل میکنند. حالا چه این پستها بهصورت عکس و ویدیو در اینستاگرام باشد، چه مقاله وبسایتی که عکس و ویدیو را هم دربرمیگیرد. مثلا در فیسبوک، پستهایی که شامل تصویر هستند، در جذب مخاطب و تعامل، ۳۹٪ بهتر از پستهای متنی عمل میکنند.
اگر بخواهم به آمار دقیقتری اشاره کنم، باید اینطور بگویم که تمام محتواهایی که دارای تصویر هستند، تا ۱۲۰٪ تعامل بیشتری جذب میکنند. در واقع، مخاطبان آنقدر به محتوای چند رسانه ای علاقه دارند که حتی ترجیح میدهند بیشتر از متن، محتوای بصری ببینند. محبوبیت بالای ولاگ نیز گواهی بر این واقعیت است.
۳. اطلاعات کسلکننده را فان و جذاب کنید
به قول دیوید آگیلوی:
حقیقت را بگویید، اما حقیقت را هیجانانگیز بیان کنید.
حتما شما هم مثل من بهعنوان کپیرایتر این تجربه را داشتهاید که مجبور به نوشتن درباره موضوعاتی شدهاید که حتی برای خودتان هم جذاب نیست، چه برسد به مخاطب! خب، جای نگرانی نیست. همیشه راهی برای جذابتر کردن متن و سناریو وجود دارد:
داستانپردازی با شخصیتها: شخصیتها و کاراکترهای مختلف را وارد محتوایتان کنید. په شخصیتهای واقعی باشند چه خیالی، استفاده از کاراکترها و ایجاد فضای داستانی، به متنتان جان میدهد و آن را برای مخاطب جذاب میکند.
افزودن تصاویر جذاب: بالاتر اشاره کردم که تصاویر چه تأثیری در جذب مخاطب و بالابردن تعامل دارد؛ پس وقتی که محتوایتان کسلکننده است، بلاشک باید از این فرصت بهره ببرید. توصیه من این است که تصاویر اختصاصی بسازید. میتوانید خودتان آنها را با برنامههای مختلفی مثل کنول (Canva) طراحی کنید یا طراحی تصاویر را برونسپاری کنید. گزینههای دیگری هم پیش رویتان هست، مثل استفاده از تصاویر آماده موجود در اینترنت یا طراحی تصاویر اختصاصی با هوش مصنوعی.
کمی شوخطبعی به خرج دهید: همه مردم از شوخیهای به جا و هوشمندانه، بازیهای زبانی و کمی طعنه و کنایه استقبال میکنند و لذت میبرند. اگر محتوایتان فضایی برای شوخی و طنز دارد، حتما از این موقعیت برای کمی شوخی و ایجاد حس شادی و تلطیف فضا استفاده کنید.
بحثهای جنجالی مطرح کنید: کمی بحث در مورد موضوعات جنجالی، فضای کسالتآور را از محتوایتان دور میکند و باعث ایجاد گفتوگو و تعامل بیشتر میان مخاطبانتان میشود.
۴. در شوخطبعی زیادهروی نکنید
درست است که همین بالاتر گفتم در نگارش محتواهایتان شوخطبع باشید و بازیهای زبانی را فراموش نکنید، اما باید حواستان را باشد که مرز بین شوخی و جدی را حفظ کنید و در شوخیکردن زیادهروی نکنید. شوخیهای بیاندازه، از تأثیرگذاری محتوا بر مخاطبتان کم میکند. در عوض مقدار کمی شوخی مختصر و نامحسوس، محتوای شما را خاص میکند. مهم این است که جملاتتان واضح و برای مخاطب قابل در باشد.
۵. خوانایی محتوا را بالا ببرید
شاید فکر کنید که بهعنوان یک نویسنده، محتوایتان همیشه به اندازه کافی خوانا و قابل فهم است. پس منظور من از خوانایی چیست و این موضوع چه تأثیری بر مخاطب دارد؟
مخاطبان معمولاً از مطالبی که دارای متون فشرده و پاراگرافهای طولانی هستند، فراریاند. اینجور نوشتهها بهطور ناخواگاه توجه مخاطب را پس میزند و چشم مخاطب از خواندن آن خسته شده و فرار میکند. در مقابل، متون شفاف و ساختارمند عملکرد بهتری دارد. برای بهبود خوانایی نوشتهتان، این نکات را به کار ببرید:
جملات طولانی را کوتاه کنید: گاهی انتقال یک مفهوم در جملهای کوتاه دشوار است، در این شرایط معمولا جملهای که مینویسید بهحدی طولانی میشود که مخاطب تا به انتهای جمله برسد، ابتدای آن را از یاد میبرد! اما مطمئنناً با کمی خلاقیت میتوانید این جملات طولانی را به جملات کوتاه و تأثیرگذار تبدیل کنید.
از نوشتن پاراگرافهای طولانی پرهیز کنید: پارارگرافهای طولانی متنتان را به بخشهای کوتاهتر تقسیم کنید و خوانایی متن را بالا ببرید.
اصطلاحات پیچیده را حذف کنید: تا زمانی که واقعا نیازی به استفاده از کلمات تخصصی نباشد، این کلمات و اصطلاحات را کنار بگذارید و متنتان را ساده و قابل فهم نگه دارید.
نکات بالا هم برای مقالات بلاگ صادق است، هم پستهای تلگرامی و هم استوریها و کپشنهای اینستاگرام.
نکات تکمیلی
زمانبندی انتشار محتوا را جدی بگیرید: حتی بهترین مطلب هم اگر در زمان نامناسب منتشر شود، نمیتواند عملکرد خوبی داشته باشد. سعی کنید با تحلیل رفتار مخاطبانتان، بهترین زمان را برای انتشار محتوا پیدا کنید.
کال تو اکشن (CTA) را فراموش نکنید: بسیاری از کپیرایترها، تنها روی کیفیت متن تمرکز میکنند و از خواننده نمیخواهند که اقدامی انجام دهد. همیشه یک دعوت به اقدام (مثل نظر دادن، اشتراکگذاری یا کلیک روی لینک) در مطلبتان بگنجانید.
از ترندهای روز استفاده کنید: یکی از راههای جذابتر کردن محتوا، ترکیب آن با اخبار و ترندهای جدید است. اگر بتوانید ارتباطی بین محتوای خود و موضوعات داغ برقرار کنید، شانس دیدهشدن اثرتان چند برابر میشود.
لحن خود را متناسب با مخاطب انتخاب کنید: بسته به اینکه مطلب شما برای چه گروهی نوشته میشود، لحن آن باید متفاوت باشد. اگر برای نوجوانان مینویسید، لحن صمیمی و خودمانی بهتر است، اما اگر مخاطبتان مدیران و متخصصان هستند، لحن رسمی مناسبتر خواهد بود.
از داستانسرایی استفاده کنید: داستانها یکی از بهترین راههای جذب مخاطب هستند. حتی اگر مطلب شما آموزشی باشد، میتوانید با یک مثال واقعی یا یک داستان کوتاه، آن را جذابتر کنید.
سوالات متداول
چرا برخی محتواها تعامل بالایی دارند، اما برخی دیگر خیر؟
تعامل بالا به عواملی مانند جذابیت موضوع، احساسات برانگیختهشده، تولید محتوای چندرسانه ای، زمان انتشار و کیفیت محتوا بستگی دارد.
آیا استفاده از طنز و شوخطبعی در همه موضوعات مناسب است؟
خیر، بسته به نوع محتوا و مخاطب، استفاده از طنز باید با دقت و حساسیت انجام شود. در موضوعات جدی و تخصصی، طنزِ زیاد ممکن است اثر منفی داشته باشد.
چگونه میتوان از تصاویر و ویدیوها در محتوا استفاده کرد؟
تصاویر و ویدیوها باید مرتبط با موضوع باشند و کیفیت بالایی داشته باشند. استفاده از تصاویر اختصاصی که خودتان طراحی کردهاید، باعث افزایش جذابیت میشود.
آیا طول محتوا در میزان تعامل تأثیر دارد؟
بله، نوشتهی بسیار کوتاه ممکن است اطلاعات کافی نداشته باشد و متنهای خیلی بلند هم ممکن است حوصله مخاطب را سر ببرد. مهم این است که متن خوانا، جذاب و دارای بخشبندی مناسب باشد.
پایانبندی
تولید محتوای جذاب، چیزی فراتر از نوشتن یک متن ساده در موضوعات روز است. شما باید احساسات مخاطب را برانگیزید، از محتوای چند رسانه ای استفاده کنید، اطلاعات را به شیوهای سرگرمکننده ارائه دهید، در شوخطبعی تعادل را رعایت کنید و خوانایی متن را افزایش دهید. علاوه بر این، رعایت نکات تکمیلی مانند استفاده از داستانسرایی، زمانبندی مناسب و کال تو اکشن، تأثیر محتوای شما را دوچندان میکند.
حالا نوبت شماست که از تکنیکهای مخفی خود بگویید! کدامیک از تکنیکهای نوشتهشده در این مطلب را استفاده کردهاید؟ نظرات و تجربیات خود را با ما و مخاطبان نوولین به اشتراک بگذارید.
